瞎采新闻 最近,一支名叫《她Her》的公益短视频打动了很多人。
(基础颜究公益短片《她her》人物海报)
短片中讲述了三位正经历不同人生困顿的女性——广漂一年的职场新人、从职场回归家庭的全职妈妈,以及挑起全家重担的水果摊中年女摊主,面对重压,积极面对问题并坚持向前的故事。这支公益短片由护肤科普自媒体【基础颜究】制作,首发于人民网微信平台,一经发布,文章阅读量迅速突破10w+。此次活动,被多家央媒报导,引发了权威媒体以及业界的讨论及热议,掀起一股暖心正能量的新潮。
故事改编自基础颜究粉丝真实故事,通过镜头,基础颜究为我们展现当代女性真实生存际遇,并向这些逆境中坚持的女性们致敬。
一群由清华理工男组成的护肤科普团队
作为国内美妆护肤垂直领域具有高度公信力的护肤科普公众号,基础颜究自2018年5月创立以来,两年间,一直为热爱护肤以及有护肤需求的用户进行护肤知识科普。
与美妆公众号创始人常以女性为主刻板印象不同,基础颜究创始人三亩大叔(黄焱),却是个原本研究“核燃料处理”方向的理工男。这位毕业于清华化工系博士,不仅没想到自己会一头扎进日化行业,且对护肤产品配方,一研究便是十六年之久,先后在宝洁、强生担任高级研究员、研发经理等要职。尽管这与他最初 “造核原子弹”的理想大相径庭,但不断深耕的过程中,他也找到了自己的使命感:打破护肤行业与普通消费者间的壁垒,为每一种皮肤问题找到合适的解决方案,成为每一位护肤爱好者的护肤指南。在这种务实严谨的态度和号召下,基础颜究的关注量很快超过58w。
(基础颜究创始人三亩在“皮肤微生态首届美妆&皮肤科医生跨界大会”上发表演讲)
除创始人三亩外,基础颜究团队的其他成员也大多来自清华、复旦、同济等名校,其中大多数也都曾就任于世界顶级公司。团队成员不仅有着多年的从业经历,并且还具备有丰富的配方知识和研发经验。此外,更有专业三甲医院的医生坐阵科普,提供更专业严谨的皮肤问题处理建议,帮助用户在护肤路上少走弯路。可以说,这是一支志同道合且专业的团队。
在这里,用户不但可以得到资深配方师、专业执业医生科学有趣的护肤科普,还可以与其他用户分享自己的护肤心得,基础颜究的粉丝们也因此被称为“颜究生”,寓意对健康美丽皮肤的孜孜追求。
而这样一支带有“理性”色彩和“科学”态度的团队,注定在产品好坏的评判上,有着不一样的视角。
配方师特有视角,别具一格的产品挑选法
相比基于单一使用感受进行的产品推荐,基础颜究则更愿意从产品的“成分”出发。
(基础颜究成分科普合集)
从为大众熟知的“烟酰胺”、“维生素C”,再到近几年的新晋网红成分“euk”、“依克多因”等,再到行业新兴成分“抗菌肽”……之所以如此执着的进行成分科普,其初衷是希望消费者能形成“主打成分功效-个人护肤诉求-相应产品选择”的最小闭环,从而选择更适合自己的产品。
在产品配方分析上,基础颜究注重产品配方上的合理性,他们认为,好的产品不等于单调的“成分堆砌”,在实际使用过程,配方师应当真正考虑到用户的使用场景,以达到产品发挥最好的效果。
(基础颜究的成分配方分析文)
“消费者是产品使用感和功效好与否的试金石,但同时,我们也希望消费者能知道为什么会好用。”,三亩说道。
基于此,这群有着多年产品研发经验的配方师们,开始分析市面上的一些爆款。其中最令颜究生们印象深刻的一篇,无疑是对lamer海蓝之谜等贵妇品牌是否值得买的解析。
(基础颜究对爆款贵妇面霜进行配方解析)
不同于其他人站在道德制高点的“价格”争论,基础颜究主笔兼CEO三亩大叔,则站在更高的角度来看待:
产品为什么做的相对厚重——因为其中的矿油和矿脂提供更有力的保湿,符合负担得起贵妇面霜人群的护肤需求,且能保证产品的温和性;
为什么要加入柠檬酸——在保湿基础上,让产品具备一定促进角质代谢的效果,对皮肤整体健康更有益;
为什么做成油包水形式——考虑到产品的温和性,起到对酸类刺激物的缓冲作用,避免不适感;
……
一款产品是否值得买,是否适合自己,通过这一篇篇的精彩解读,立刻变得丰富起来。
当然,在产品的挑选上,基础颜究呈现的,远不于此。
专业团队与权威实验室的碰撞,高性价比产品组合的指明灯
2019年,在看到如此多用户仍困扰于产品宣传功效,基础颜究创新型的启动了实验室合作项目,与第三方实验室“广东博溪生物科技有限公司”、“灏图企业管理咨询(上海)有限公司” 合作,依据客观、专业的第三方实验数据为产品解析全面赋能。
在科学的人体和体外实验的双重测试下,实验室出具的高可信度测试结果,和直观的数据呈现方式,给予了消费者更立体的“产品功效”参考指南。而且测试人群多是基于中国人群的来做,最大化程度上排除人种差异带来的产品功效感知不同。使得内容更为专业、严谨,也更适合亚洲人参考。
此外,基础颜究还综合专业配方分析结果、内部试用使用产品反馈效果以及其他平台用户口碑,结合用户的使用场景,寻找效果好,性价比高的产品组合,真正做到产品科普上“去伪存真”,为用户找寻高性价比产品组合。作为为数不多的专门与专业实验室建立合作关系,并创立“实验室跟踪人体测试-验证产品功效”的公众号,步履不停,不断突破的背后,是基础颜究不浮不躁做内容的态度,其根本,是为了帮助用户找到最合适的产品,达到产品的最佳使用效果。
专业团队与科普文字的碰撞,深入浅出打造读得懂的护肤指南
自三亩2002年进入宝洁(P&G)实习,进行研发咨询,在2006年离开宝洁到强生(J&J)后,仍担任研发经理,工作重心一直是围绕化妆品做纯技术研究,前后在化妆品领域深耕十余年,但在看到很多有着护肤需求的人,仍被行业信息的不透明、各种护肤谣言等因素干扰,在面对皮肤问题上,苦于如何解决。2018年5月,三亩创建了“基础颜究”的公众平台,决心将护肤科普做的更接地气,帮助更多有护肤需求的人。对于这支有着理工科背景的团队来说,科学是一个领域,而打造科普内容又是另一个领域,如何能深入浅出的将护肤科普知识传达给用户,这件事做起来并不简单。
“要把专业知识写得顺畅易懂,必须对文字有一定的把握能力,并且充分地理解用户,将文字与用户需求融会贯通,这样生产出的内容才能受到欢迎。”
本着这样的创作理念,三亩大叔成功的将干货科普与文字融为了一体,打造出了独具一格的基础颜究的内容风格。比如将“线粒体”比作为皮肤能量场等,立马让步易理解的内容,变得生动易懂起来。
建号短短一个月,关注超10万,并获得《南方周末》报道。独特的产品视角,深受强生青昧,2019年,黄焱兼任强生亚太区创新事业战略咨询官。作为新晋护肤科普自媒体垂直领域的代表人物之一,2020年,他又在清华大学化学工程系“系友导师”项目中,担任导师一职,将日化行业的风采展现给更多清华学子。
(清华学生会官方公众号卡安)
在内容上,基础颜究分为科学护肤知识输出与用户分享两大方面,其中专业护肤知识输出包括:不同皮肤问题的解决办法和基本护理方法、爆款产品分、产品的搭配使用建议及挑选法则、以专业实验室测试为依托的产品功效验证等;
而在用户分享方面,内容则更为灵活,比如:“护肤发烧友”们的产品使用经验分享、有关人生规划、职场建议的经验分享等,
“以严谨的态度、专业的团队为有护肤需求的用户科普护肤知识,提供科学有效、高性价比的产品与护肤方法,成为有皮肤护理需求人群的专业护肤指南,为每种皮肤问题找到解决方案。”,是创始人三亩反复提到的,这也是基础颜究的创立理念。正如其公众号中文章里说的那样——就算是科普,也可以充满浪漫气息,不是吗?
基础颜究与“颜究生”们的“零障碍”互动
内容是一切科学护肤知识的载体,基础颜究的负责人说,我们做得最多的一件事就是去伪存真,我们希望写出来的东西,给粉丝和用户传达的信息,至少符合写作时医学界的共识。
这种纯粹的科普创作精神拉近了平台和用户之间的距离,优质的内容为基础颜究和粉丝之间搭建了一个互动窗口,充满干货的科普知识加深了用户对基础颜究的信任。
(基础颜究留言板的用户答疑)
与此同时,颜究生们也会在留言板表达关于护肤的一些困惑,基础颜究的用户以护肤品成分党及热爱护肤的高知用户为主,这类用户所提出的问题使基础颜究探测到了用户真实的需求,基础颜究也是基于这些“反馈”,来真正为自己的用户提供优质的护肤问题的解决方案。这种良性循环的互动,无形中增强了基础颜究坚持输出内容的信心,以及粉丝间的粘性。
用户在此与平台交流护肤心得、分享生活趣事。基础颜究与“颜究生”们之间优质的互动不但提高了平台质量,还为文章作者及“颜究生”们创造了零障碍的互动空间,这也使得平台收获了越来越多的“颜究生”。
关爱女性,积极承担社会责任
,2020年7月,基础颜究在人民网发布公益视频《坚持,是一件很酷的事》,将留言板上“颜究生”们分享的故事以公益短片的形式讲述出来,希望通过这种方式鼓励女性群体摆脱束缚,面对挫折,坚持热爱生活。
(基础颜究公益短片《她her》人物海报)
短片中讲述了三位正经历不同人生困顿的女性:广漂一年的职场新人、从职场回归家庭的全职妈妈,以及挑起全家重担的水果摊中年女摊主,面对重压,积极面对问题并坚持向前的故事。
此次活动,被多家央媒报导,引发了权威媒体以及业界的讨论及热议,掀起一股暖心正能量的新潮。
这种“坚持”和“责任感”,也一直推动着基础颜究的成长,成为了基础颜究塑造品牌的核心,而他们也将继续把这种态度延续下去。
在护肤品市场发展飞快,一切追逐“快餐文化”的今天,基础颜究稳扎稳打潜心研究,长期深耕科普内容创作,为用户带来更多有价值的参考,是当下消费者在面对良莠不齐护肤品时,必不可少的指导。更难能可贵的是,基础颜究在发展壮大的同时,还不忘主动承担起应有的企业责任,积极回馈社会。未来,相信基础颜究将实现“成为每一位护肤爱好者的护肤指南,专注于为每一种皮肤问题找到合适的解决方案”的美好愿景,真正成就自己充满浪漫情怀的科普初心。
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