法拉利汽车营销案例，通过“限量”，一辆车卖1400万美元

在汽车界，法拉利一直被玩家誉为“会呼吸的艺术品”，而身份非凡。它的创办人安祖法拉利是车坛赫赫有名的设计师兼制造者。安祖法拉利虽是技术者出身，他的设计与技术令无数人沉沦，但却依旧深知经济学中物以稀为贵的道理，所以经过他呕心沥血设计的车子，均是“限量生产”。由于是“限量生产”，价格当然不是一般量产车所能比拟。

而以1988年上市的F140来说，它总共生产了450部，每部的价格约为31万美元。情报不灵，或是行动缓慢的车迷要购得此车却需花2～3倍的价钱，甚至更多的代价才能在捷足先登者的割爱下拥有。因为它还未出厂就已经被预订一空了。