超越海飞丝、飘柔，成为中国洗发水行业第一，一年卖出15亿君子荣-论剑

相信不少人平时在选择洗发水的时候，都会十分纠结，不知道到底什么样的洗发水才适合自己。市面上的洗发水品牌还是相对较多的，其中，最为常见的应该就是飘柔、海飞丝、潘婷等这类大家耳熟能详的了。

可能很多人用了这么多年还不知道，这些几乎被当作“国货”进入千家万户的品牌，其实都是“外国货”。像大家平时使用得较多的飘柔、潘婷、海飞丝等等，其实很多都是美国宝洁公司旗下的产品。也就是说，其实我国有大半的洗发水市场被外国品牌所“占领”了。

不少民众甚至已经对这些外国品牌形成了长期的“使用习惯”，这也就是为什么有那么多人会将这些品牌当作是国货。相关数据显示，在我国的洗护市场上，仅美国的宝洁公司以及由荷兰和英国企业共同创办的联合利华公司，在我国的洗发水市场已经占据了近70%的份额。

要知道，我国的国产洗发水品牌可是有4000多个，洗发水的生产厂家也是有近2000家。但就是在这么重视的情况下，我国的洗发水市场却还被外国品牌占据大半。

就在国产洗发水被外国品牌在市场份额上牢牢压制的时候，有一个国产品牌站了出来，不仅一年卖出了15亿，更是超越海飞丝、飘柔，成为中国洗发水行业第一，国产洗发水的“骄傲”，而这个品牌就是阿道夫。

相信不少人第一眼看到这个品牌的名字，会把它当作是一个“外国货”。因为这款洗发水除了瓶身上的品牌名称是中文以外，其余的全部都是英文。

也正是靠着这“模糊”的身份，阿道夫引起了不少消费者的兴趣。在短短几年的时间里，阿道夫就成为了线上平台的销售“爆款”。数据显示，阿道夫线上全年的营收额已经超过了15亿元，超越了飘柔、海飞丝等一线品牌，成为了线上洗发水品牌销量第一名。

其实除了阿道夫，我国曾经也出现过不少可以与这些外国品牌一较高下的“国货”。像我们曾经耳熟能详的蒂花之秀、拉芳等等也都是享誉全国的品牌，也确实曾在宝洁、联合利华等这些国际大厂手上“抢”回过不少市场份额。

据了解，宝洁当年可以说占据了我国洗发水市场的半壁江山。几乎每家每户都有几款宝洁的产品，而随着蒂花之秀、拉芳等这些国产品牌的崛起，宝洁在洗发水产品上的市场份额也是从50%下跌到了30%。但是，好景不长，随着这些国货品牌逐渐没落，宝洁等外国品牌又再一次占领了我国市场。

对此有人就会问，为什么国产的洗发水都只能火一段时间，而这些外国产品却可以“经久不衰”呢？

业内人士表示，我国的国产品牌之所以很难与这些外国品牌抗衡，首先是因为其在国内的发展时间久，像宝洁在1988年就进入中国市场了，在我国的洗护市场深耕了30多年，甚至比不少国产品牌成立的时间都久。因此，也自然在消费者的认可度以及使用习惯上占据了不小的优势。

其次，则是由于不少国产品牌并没有太多想要深耕产品以及做成“百年老店”的意愿，可能对于它们来讲，赚一波快钱就“撤”已经是心满意足了。这也就导致了不少原本很有发展潜力的国货最后不得不无奈“退场”。

而对于这次异常火爆的阿道夫而言，其是否愿意深耕品牌及产品我们不得而知。我们只希望，在未来会有越来越多的国产洗护品牌进入千家万户，不需要靠着“模糊”的身份，而是凭借着自身的品质来让国人认可。

你平时使用的是什么品牌的洗发水呢？你有用过国产的洗发水吗？