OPPO超越华为再成中国市场第一，刘波称希望在高端市场三分天下

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 来自国际知名市场分析机构Counterpoint的最新数据显示，2020年1月，OPPO超越华为成为中国智能手机市场份额占比最大的厂商。从2017年开始，华为一直都是中国智能手机市场份额的第一名，而2016年，华为超越的对象正是OPPO。

对于时隔四年再次夺回中国市场销冠，OPPO副总裁、中国区总裁刘波如是解释OPPO实现“加速跑”背后的原因。

“数据只是结果的一个表现，OPPO一直都在讲，不要追求结果，而要去做对的事。过去几年间，我们在研发的投入、产品线的调整，渠道的梳理和品牌的升级等等方面，做了很多能力建设的事情。如果我们有了更好的市场表现，一定是因为内功练得比较强。”刘波告诉《中国经济周刊》。

OPPO副总裁、中国区总裁刘波

探索高端十年，希望4000元以上高端市场三分天下

3月11日，“十年理想之作”OPPO Find X3系列正式发布。Find系列是OPPO旗下“探索未来”的最高端旗舰系列，从第一代产品推出，已经延续十年。

“Find X3系列是Find系列十年积累的集大成之作。”刘波表示。当然，Find X3无疑也是OPPO想要突破高端市场的关键产品。刘波坦承，OPPO对高端市场的探索道路是很曲折的，“但我们的核心打法就是坚持。”他说。

在中国智能手机的高端市场（通常指600美元，约合4000元人民币以上价位区间）上，长期只有两个品牌，苹果和华为。“希望高端市场不要一直都只是两个品牌，OPPO想成为第三个，在高端市场三分天下有其一。”刘波表示。

实际上，各家手机品牌近年来在高端市场的竞争尤为激烈。但刘波认为，高端机不是靠“堆料”就能堆不出来的，OPPO不会做参数竞争，而是要做体验竞争。因为“堆料”没有难度，要看谁能做出真正有差异化的产品，给用户最优的使用体验。

刘波举例说，手机是消费者会去长时间使用的产品，每个细节都非常重要，比如一个弧度的设计看似平常，但使用久了，握持的舒适感差异就会体现出来。

至于OPPO站稳高端的目标何时达成，刘波表示，“OPPO一直都强调，不要去做很快就可以达成目标的事，因为你很快做到了，很可能很快就没了，也可能别人也很快就做到了。所以，我们不追求多快达到目标，更多是埋头把每一个能力建设好。”

“十年理想之作”OPPO Find X3系列正式发布

供应链紧张“脆弱”还要持续2-3年，OPPO“缺芯”吗？

从去年开始，全球产业链就不断掀起上游元器件的涨价潮和缺货潮，芯片，特别是高端芯片，缺货问题尤其严重。从消费电子到汽车家电，因“缺芯”而降低产能甚至停产的消息不断见诸于媒体。

“现在全球供应链情况确实是非常脆弱的。”刘波透露，导致现在供应链“缺芯”问题的，疫情等突发原因只是一方面，最根本的还是“价格战”带来了供应链生态的系统性问题。

“在过去很长一段时间里，整个芯片供应链的日子都过得非常辛苦，因为除了汽车和工业控制类的芯片毛利还比较好之外，消费电子类芯片的毛利是非常差的，这是由于消费电子类产品的价格竞争非常激烈，没利润自然就导致了投资减少。”刘波说。

Find X3系列镜头采用一体化“环形山”设计

芯片生产的投资周期短则需要18到24个月（已有厂房的情况下），长则需要3年。在智能手机的芯片需求没有下降，但汽车和IoT的芯片需求却迅猛增加的情况下，刘波判断，未来供应链紧张的情况可能还要持续两到三年。

那么，OPPO的情况如何呢？刘波表示，早在2011年OPPO就进行了供应链变革，将过去那种简单采买的供应链策略，变成为了战略性布局的供应链策略。

据刘波介绍，传统的供应链策略就是和供应商通过简单采买合同联系在一起，但是OPPO的做法是和供应商一起深度合作，从研发、设计到规划、生产，一起把蛋糕做大，创造新价值，实现共赢。

“当然，缺不缺货还要看市场需求的变化，但十年前就开始的供应链模式上的变革和积累，确实使得OPPO在供应链上是有相对竞争优势的。比如，Find X3系列的备货准备度上有优势的。”刘波表示。

今年三大重点：高端、电商和IoT

“中国智能手机市场上，高中低端产品的布局是金字塔结构的，但发达地区市场则是比较均衡分布的。我们相信中国市场也会遵循这样的发展规律，高端机占比进一步增加已经是一个趋势。”刘波说。

刘波透露，今年OPPO的三大重点会是高端、电商和IoT。

“这看起来好像是三件事，其实是同一件事，因为背后的逻辑都是围绕‘一切以用户体验为中心’这个理念。高端产品和IoT产品在高线城市的用户比例会更高，电商销售的占比也会更多。因此，我们的产品、渠道、营销、品牌塑造都会由这根主线串起来。”刘波说。

谈到具体的销量目标，刘波表示，希望Find X3系列成为Find系列历史上销量最高的的一代产品。“但其实，我们在内部更看重NPS指标，即用户的满意度和净推荐值。”他说。

Find X3 系列成为行业首款将10bit贯穿至拍摄、编码、存储、解码、显示的色彩影像旗舰

据悉，OPPO Find X3系列更带来了手机色彩的新可能，首次应用自研的全链路10bit色彩引擎，并搭载10亿色臻彩双主摄及10亿色臻彩屏，成为行业首部将10bit贯穿至拍摄、编码、存储、解码、显示的色彩影像旗舰，带来64倍于普通手机的绝佳色彩表现力。

而在设计上，OPPO Find X3系列首次采用了点阵式设计，配合艺术级热锻工艺，在摄像头模组和机身的交汇处打造了“不可能的曲面”，影像镜组与整个后背一体成型，没有任何断点。

价格上，OPPO Find X3系列包括Find X3 Pro和Find X3，Find X3 Pro搭载骁龙888移动平台，5499元起售；Find X3搭载骁龙870移动平台，4499元起售。