抖音，腾讯音乐的对手还是帮手？财经早餐

5月17日，腾讯音乐（TME）发布了第一季度的财务数据。截止至2022年3月31日的第一季度，腾讯音乐总营收66.4 亿元，同比下滑15.1%；实现净利润6.49亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）净利润为9.39亿元；归属于公司股东的净利润6.09亿元，同比下降34%，2021年同期净利润为9.79亿元。营收、利润皆大幅下滑。

此外，据财报披露，经营产生的现金流同比增加32%。截至2022年3月31日，腾讯音乐现金、现金等价物、定期存款和短期投资的合计余额为259.3亿元，而截至2021年12月31日为246.9亿元。增加的主要原因正是源于经营活动产生24.9亿元的现金流。

其中，投资活动所用的现金流急剧缩小。去年同期为23亿元支出，今年仅为3亿元。证明了音乐版权的开放对腾讯音乐的现金流产生了一定积极影响。也从另外一个侧面证明了，腾讯音乐，是越来越没有版权可买了。

腾讯音乐的运营数据，喜忧参半，有亮眼的数据，也有悲观的前景存在。

在线音乐业务方面，订阅收入在2022年一季度达到了19.9亿元，同比增长17.8%；在线音乐付费用户达到8020万，再次创造新高，同比增长31.7%，环比净增长400万人；在线音乐付费率持续增长，为13.3%，环比2021年第四季度的12.4%，付费率再次突破历史纪录。

但是，社交娱乐业务收入同比下降超20%至40.3亿元。最为显著的问题是，腾讯音乐社交月活用户为1.62亿，连续8个季度同比下滑，创五年来新低；社交娱乐付费用户连续7个季度流失，第一季度为830万，已经回到了2017年第四季度的水平。异观财经分析称，社交娱乐服务收入大幅减少，与社交娱乐的月活用户持续流失和付费用户持续减少，以及外部抖音、b站等短视频平台竞争压力增大有很大关系。

图源：腾讯音乐官网

腾讯音乐显然是进入到了瓶颈。一方面，没有强大的版权需要争夺，另一方面，外部流媒体的竞争好像让腾讯音乐无所适从，接下来何去何从好像失去了方向。

与腾讯音乐不一样的是，抖音的流量正在崛起。虽然抖音没有上市，但是抖音正在显而易见地占据用户更多的时间，而且抖音出现了各种现象级事件，为自己的流量添砖加瓦。

2022年4月，刘畊宏凭借在抖音上直播，一周内粉丝人数净增加1000万人。除此以外，大量网红在抖音上直播获得成功。据凤凰周刊报道，抖音的月活用户已经达到了6.5亿，已经完全超过了腾讯音乐的6.04亿。

不过有几个问题值得我们思考，我们在抖音上看的是什么？我们的生活中音乐的占比有多少？抖音给我们带来的信息流量有多少价值？

腾讯音乐的含“抖”量变高

我相信越来越多的人使用抖音主要是因为会看到很有意思的视频。这些视频当中是含有很多音乐元素的。而所谓的“抖音洗脑神曲”正是抖音的杀手锏。

抖音在成立之初就有一个非常独特的部门，这便是音乐运营部门。由于需要给用户持续不断地提供剪辑脚本，抖音音乐部门成功捧红了很多热门网络歌曲。比如非常火的《大风吹》《热爱105度的你》等歌曲都在抖音上得到广泛地传唱。

然而这正是抖音需要注意的。

抖音只是一个短视频平台，和音乐播放平台仍有较大差异。因此如果想听歌甚至想唱歌的用户可能还是会选择腾讯音乐以及腾讯旗下的全民K歌，这些用户可能并不会长时间停留在一个短视频中。所以腾讯软件在音乐领域形成了较为完美的闭环模式，这也给腾讯音乐带来了一些流量的反哺。

腾讯音乐在各类场景下也显示出了巨大价值。2021年第三季度，腾讯音乐的IoT MAU规模已达到7400万，同比增长42%。这主要是因为腾讯音乐针对各种播放场景，进行了早期布局。比如智能电视、智能音箱、智能车载等其他智能设备上，都有腾讯音乐的在线音乐服务。除了在常见的电视、电脑、智能音箱以外，腾讯音乐在车载端，也为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等数十个品牌车企提供了音频内容服务。

因此字节跳动也看到了流媒体音乐的巨大价值。据鲸落商业评论报道，字节跳动于4月发布了一个叫做“汽水音乐”的软件。据记者介绍，这款软件的目标就是为了让抖音和汽水音乐进行联动，未来将“音乐变短”。视频变短就算了，音乐也要继续变短。

原因很简单，现在抖音所创造的音乐流量，悉数被腾讯音乐囊括。腾讯音乐所排出来的2021年年度十大热歌分别是：阿YueYue的《云与海》、大籽的《白月光与朱砂痣》、花僮的《浪子闲话》、回小仙的《醒不来的梦》、七叔的《踏山河》、深海鱼子酱的《千千万万》、王靖雯的《沦陷》、王琪的《可可托海的牧羊人》、王忻辰/苏星婕的《清空》、小乐哥的《执迷不悟》。

其中在抖音上走红的歌曲占据了半壁江山，很多人看了榜单直呼“华语乐坛药丸”。实际上汽水音乐的运营思路逻辑很简单：与其在抖音上看短视频，在腾讯音乐里听原创音乐，不如直接在抖音上将原创音乐加入自己的听歌榜单，岂不更为简单？

抖音的思路没有问题，但是问题是，大家会不会舍弃腾讯音乐转而投奔汽水音乐。

音乐是一个类型很丰富的娱乐模式，除了网络音乐以外，还有各种类型的流行音乐以及传统音乐。不可否认的是腾讯音乐是中国流媒体音乐中的“一霸”，如果只是简单地认为将网络音乐做短，将音乐网红化，就可以获得流量的想法，这可能有点太自大了。大部分音乐传唱的时间非常久远。QQ音乐的巅峰热歌榜中，周杰伦一直是“榜一大哥”，每周基本上都有几首歌榜上有名。

因此就算腾讯音乐的营业额和净利润都有较大幅度的下跌，但是看起来利润的质量反而更加有保证。因为抖音看起来越来越强势，但是在内容的价值方面，“净含量”却不如腾讯音乐。

尾声

还有一个关键数据可以证明这种质量的提升。腾讯音乐的在线音乐付费率持续增长，说明用户为音乐单曲、数字专辑付费的意愿在不断地增强，越来越多的人愿意为自己喜欢的音乐付费买单。在线音乐付费率为13.3%，高于上年同期的9.9%和上一个季度的12.4%。

但是这并不意味着腾讯音乐就能稳坐钓鱼台。

第一，抖音依然拥有着强大的流量效应，不仅在国内就有超过6.5亿的月活数据，抖音在国外也有着非常优秀的月活数据，是国外最强的短视频媒体平台。相较于抖音出海的成功，腾讯音乐在海外市场并不算非常成功。腾讯音乐所对标的spotify在用户付费率上已经达到了将近45%的水平，腾讯音乐仍有很多的路需要走。

其次，字节跳动上线的汽水音乐仍然有着强大的吸引力。字节跳动可以依靠流量先将用户拉到自己一方阵营，再进行版权投资，完成“围魏救赵”，逆袭腾讯音乐。因此在原创版权方面，腾讯音乐所展现的势头让人担忧，第一季度投资金额仅3亿元，远低于上年同期的23亿元。当然独家版权的式微，也是市场环境所面临的困境。